Desde el año 2023, Unilever se unió a TikTok para dar vida a la comunidad CleanTok, donde la limpieza se convierte en un espectáculo visual que ha logrado más de 78 mil millones de visualizaciones. Este tipo de contenido ha capturado el interés de una audiencia amplia y diversa.
Victoria Gordon, una limpiadora profesional de 44 años, se ha especializado en la limpieza de hogares de personas que padecen el síndrome de Diógenes, así como en otros proyectos de limpieza intensiva. A través de sus publicaciones en redes, ha notado un creciente interés por parte del público hacia su trabajo, lo cual la ha sorprendido.
Gordon sostiene que la curiosidad humana juega un papel importante en este fenómeno. "La gente disfruta ver la transformación de un espacio, especialmente en los videos donde se muestran resultados sorprendentes de un proceso de limpieza", explica.
Wasim Ahmed, profesor de marketing en la Universidad de Hull, también ofrece su perspectiva sobre este fenómeno, sugiriendo que los espectadores buscan sensaciones de control y conexión. Ver un espacio desordenado que luego es ordenado puede ser muy reconfortante, proporcionando una resolución clara en un corto periodo de tiempo.
La comunidad CleanTok ha revolucionado la forma en que se aborda la limpieza, convirtiéndola en uno de los géneros más populares de la plataforma. Los cleanfluencers, como Ann Russell, han atraído a millones de seguidores al compartir sus rutinas y consejos, mostrando que la limpieza no solo es una tarea, sino un proceso creativo.
Gordon también reconoce la importancia de tratar con sensibilidad el tema del acumulamiento compulsivo, enfatizando que muchas personas que enfrentan este desafío se sienten estigmatizadas. Su objetivo es crear conciencia sobre la salud mental y ayudar a quienes se encuentran en situaciones similares.
A través de sus videos, Gordon ha recibido mensajes de apoyo de personas que se identifican con el contenido, quienes han encontrado aliento para buscar ayuda. Esto demuestra que el contenido no solo entretiene, sino que también tiene un impacto positivo en la comunidad.