Drew, un joven de Dallas, se convirtió en un influencer en TikTok al compartir sus quejas sobre el alto costo de vida en su ciudad. Sin embargo, la realidad era muy diferente: su verdadero nombre es Alex Forrester, originario de Utah y residente en Florida. En un video revelador, Forrester admitió que nunca había vivido en Texas y que formaba parte de un grupo de creadores de contenido pagados por una organización que busca mejorar el acceso a la vivienda.
La investigación del New York Times destaca que Forrester y otros creadores de contenido recibían únicamente 30 dólares por publicación, contrastando con los 25,000 dólares que algunos influencers políticos pueden cobrar por un solo video. Este fenómeno se conoce como ampliganda, que va más allá de las desinformaciones comunes, presentando una forma de propaganda en la que personas reales crean contenido que a menudo refuerza ciertas narrativas.
Características de la ampliganda
El concepto de ampliganda, acuñado por Renée DiResta, exdirectora de investigación en el Stanford Internet Observatory, se basa en tres características fundamentales:
- La propaganda tradicional proviene de autoridades, mientras que la ampliganda surge desde las bases.
- Los usuarios activos en redes sociales comparten y amplifican los mensajes utilizando hashtags y tendencias.
- Los contenidos compartidos pueden ser verdaderos, pero suelen ser exagerados o manipulados para parecer más relevantes.
A medida que los medios de comunicación tradicionales pierden peso frente a Internet, los verdaderos influyentes son muchos de estos creadores de contenido. Los algoritmos de las plataformas priorizan mensajes cargados de emociones, lo que hace que las perspectivas moderadas sean menos visibles. Esto resalta la necesidad de un análisis crítico de la información que circula en las redes sociales, donde las emociones prevalecen sobre la razón.
La ampliganda representa un cambio significativo en cómo se difunden las ideas y se construye la opinión pública en la actualidad. A pesar de ser una vía potente para propagar mensajes, también nos invita a reflexionar sobre la veracidad y la manipulación en el entorno digital, planteando importantes interrogantes sobre el futuro de la comunicación y la política.
"¿Por qué gastar 1,000 dólares en un solo video, cuando puedes gastar 1,000 dólares en 30 videos?" – Drew Levin, cofundador de SideShift.